怎樣設計食品包（bāo）裝袋，才能夠吸引用戶？值得收藏！

通常我們去購買食品的時候，首先映入我們眼簾的是食品的外包裝袋（dài）子，因此一款食品能不能夠賣的好，有很大的一部分原因取決於食品包裝袋的好壞，有些產品即使自身的（de）色彩可能不是那麽的吸引人，但是通（tōng）過各種方法加以渲（xuàn）染（rǎn），最終也是能夠（gòu）吸引消（xiāo）費者（zhě）的。
 
成功的食品包裝，不僅能迅速的抓住消費者的眼球，而且（qiě）能讓人覺得包裝內的食品新鮮美味，產生立即（jí）購（gòu）買的衝動（dòng）。那麽，如何對食品包裝進行設計，才能夠獲得顧客（kè）的好感呢？產生美好的味覺暗示呢（ne）？
 
色彩是（shì）食品（pǐn）包裝設計中最重（chóng）要的環節，也是（shì）消費者能最快接受到的信息，能給整個包裝定下了一個基（jī）調。有些（xiē）顏色（sè）可以給人美好（hǎo）的味覺暗示，也有些（xiē）顏色恰恰相反。例如：
 
灰、黑色讓人看（kàn）起來會有一點苦澀的感覺（jiào）。
 
深藍、青色看起來帶點鹹味。
 
深綠色給人酸澀的（de）感覺。
 
這些色彩在食品包裝中大量使用（yòng）就要比（bǐ）較慎重（chóng）了。當然，也並不是說所（suǒ）有的食品包裝都要（yào）采用類似的幾組顏色（sè）。包裝最（zuì）終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區別同類產品等許多因素。
 
由（yóu）於味道除了主（zhǔ）要有甜、鹹、酸、苦辣的“舌（shé）感”外，還有各種“口感”。要在包裝上表現這麽多的味覺（jiào）感受，並且要向（xiàng）消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就（jiù）要根據人們認知色彩的方法和規律來進行表現。例如：
 
紅色的碩果給予人甜美的口感，紅色用於包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶聯（lián）想，在食（shí）品煙、酒上應用紅色，又有喜慶熱烈的含義。
 
黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味，表現食品的香味時，多用（yòng）黃色。
 
橙黃色介（jiè）於紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜（tián）而略帶酸味（wèi）。
 
而表（biǎo）現新鮮、嫩、脆、酸等口感與味（wèi）覺，一般都以綠色係列的色（sè）彩來表現。

有趣的是人類的食物豐富多（duō）彩，但現實生活中鮮見可供人類食用的藍色食品。故藍色在食品包裝設計上的主要功能（néng）是增強視覺衝擊力（lì），更顯衛生（shēng）與高雅。
 
至於味覺的強弱特征，如鬆軟、黏稠、堅硬、鬆脆、順（shùn）滑等口感，設（shè）計師主（zhǔ）要靠色彩的強度和明度設計來表現。例如：用深紅大紅來（lái）表現甜味重的食品；用朱紅（hóng）表現甜味適中的食品；用橙紅來表現甜味較淡的食品等等。
 
還有一（yī）些食品或飲品是直接用人們（men）已經習慣的產品顏色來表（biǎo）現其味覺的，如深棕色(俗稱咖（kā）啡色)就成了咖啡、巧克力一類食品的專用色。
 
綜上所述，可以（yǐ）了解到色彩是設計師表現食品味（wèi）覺的主要方法，但也有一些味覺是（shì）不易用色彩來表現的，如：苦、鹹、辣（là）等，設計師要借助特殊的字體設計和包裝方麵的氣氛渲染設計，從精神和文化這（zhè）一層麵來表現這些（xiē）味覺，使消費者能（néng）一目了然認同所傳遞的味覺信息。
 
食品包裝上不同形狀，不同風格的圖片或插圖，也給消費者味覺暗示。
 
圓（yuán）形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人（rén）有暖軟、濕（shī）的感覺（jiào），用於口味溫和的食品，比如糕點、蜜餞甚至方便食品等。
 
方形、三角形圖案則相反，會給（gěi）人（rén）冷、硬、脆、幹的感受，顯然這些形狀的圖（tú）案用於膨化（huà）食品、冷凍食品、幹貨，會比圓形圖案更（gèng）合適。
 
另外，圖片的運用可以起到刺激消費者食欲的作用（yòng）。越來越多的（de）包裝設計師，將食（shí）品的實物照片放在包裝上，展示給消費者（zhě）包（bāo）裝內食品的樣子，這種方法的屢試不爽。
 
還要提（tí）到的一種裝飾手法是對於（yú）情感型食品(如巧克力咖啡、茶葉、紅（hóng）酒)，這種消費時帶（dài）有濃厚的感情傾向的食品包裝。隨意的手繪插圖、美麗的風景圖片、甚至浪漫的傳說，在包裝上營造的氛圍，先給消費者以間接的情感暗示，從而產生美（měi）好的味覺聯想。
 
食品（pǐn）包裝的（de）造型（xíng），也會對食品的味覺表達產生影響，由於不同包裝（zhuāng）造（zào）型與（yǔ）材料的性質差異，呈現出來的質感也是影響食品看起來味道好壞（huài）的因素（sù）。食品包裝的造型設計是一個抽象形態的（de）語言表達（dá）。如何運用抽象語言去表現食品（pǐn）包裝設計的味覺感染力，需要注意以（yǐ）下2個問題：
 
動感（gǎn）。動感意味著發展、前（qián）進、均衡等（děng）好（hǎo）的品質。形成動的構成（chéng）在設計中通常依靠曲（qǔ）線，以（yǐ）及形體（tǐ）在空間部位地轉動來取得。
 
體量感。體量（liàng）感指的是包裝的體量帶給人的（de）心（xīn）理感覺。例如：膨化食品宜采用（yòng）衝氣包裝，大體量的造型可以表現食品的鬆軟感（gǎn）。
 
但是必須指出，不（bú）管如何設計，要（yào）考慮到包（bāo）裝物生產形狀和生產條件的限製，因為包裝畢竟是工業化生產。